Você sabe o que é ESG? Descubra aqui!

O compromisso ambiental por parte das empresas é um requisito cada vez mais valorizado no mundo dos negócios, o que se deve principalmente à conscientização da população quanto à necessidade de preservar o meio ambiente. Nesse contexto, saber o que é ESG é fundamental para manter a alta competitividade e atrair investidores, já que o conceito alinha as organizações às demandas ambientais e sociais da atualidade.

Por muitas décadas, as questões relacionadas ao meio ambiente foram negligenciadas pelas empresas, o que resultou em impactos na natureza que, em alguns casos, são irreversíveis. A continuidade da espécie humana depende necessariamente da preservação dos recursos naturais ao nosso redor, bem como de cuidados sociais para o bem-estar de todos. Sem isso, qualquer negócio se torna inviável.

Quanto antes a sua startup buscar processos mais sustentáveis, maiores serão as suas chances de construir um negócio bem-sucedido e de credibilidade na sociedade. Quer saber mais sobre o assunto? Confira, neste post, o que é e como aplicar o ESG na sua empresa!

O que é ESG?

A sigla ESG vem dos termos em inglês ”Environmental, Social and Governance’’, que traduzidos para o português significam ‘’Ambiental, Social e Governança’’. Ela se refere a um conjunto de práticas ambientais, sociais e de governança que ajudam a orientar investimentos, bem como escolhas de consumo voltadas para a sustentabilidade. Veja o que cada um dos três pilares representa:

• ambiental: trata das ações e comportamentos associados ao consumo consciente dos recursos naturais;
• social: fala dos fatores sociais, como relações de trabalho com os colaboradores, clientes e fornecedores, diversidade, inclusão e direitos humanos;
• governança: analisa as questões administrativas e de gestão da organização, considerando a independência e a diversidade do conselho, transparência, ética e política de remuneração para os cargos executivos da instituição.

O conceito foi discutido pela primeira vez em 2004, quando a Organização das Nações Unidas (ONU) apresentou o relatório “Who Cares Wins” — “Ganha quem se importa” —, no qual 20 instituições financeiras, de nove países, descreveram as diretrizes ambientais, sociais e de governança ideais para o mercado de finanças.

De acordo com o relatório, a valorização desses três aspectos, que juntos caracterizam responsabilidade social, não só traz impactos positivos para o meio ambiente e para a sociedade, como também contribui para gerar valor para os negócios, visto que eles são extremamente defendidos atualmente.

Embora o conceito tenha surgido na área financeira, nos últimos anos foi aderido por outros segmentos da economia. Durante a pandemia, o mundo BANI — novas demandas do cenário contemporâneo — ganhou força e trouxe à tona uma necessidade ainda maior de seguir uma agenda de desenvolvimento consciente, a fim de preservar a natureza e a humanidade.

Por que o ESG é importante para startups?

Evoluir junto com a sociedade é uma exigência fundamental para os negócios que desejam continuar relevantes no mercado. Com o destaque do ESG na sociedade e meio empresarial, adotá-lo na gestão e processos da sua startup é imprescindível para crescer e consolidar a sua marca de um modo positivo frente aos clientes, investidores e parceiros.

A valorização do respeito pelo meio ambiente e as pessoas é um reflexo do comportamento e anseios das novas gerações, como da geração Z, que está mais conectada com os problemas que assolam o planeta e buscam soluções. Uma delas é justamente dar preferência para o consumo de produtos e serviços com origem responsável e transparente.

Seguir essas exigências dos consumidores atuais é primordial para atraí-los e manter a estabilidade e lucratividade das suas atividades. Afinal, as empresas com uma boa conduta e uma atuação ética acabam se tornando referência tanto para o seu público-alvo quanto para a própria concorrência.

Como o ESG se relaciona com investimentos?

Segundo uma pesquisa da Bloomberg, rede de televisão especializada em economia, o conceito ESG deve atrair 53 trilhões de dólares em investimentos até o ano de 2025. A partir da mudança de comportamento do consumidor, os investidores também passaram a preferir empresas que estão em consonância com as novas demandas sociais, pois apresentam um maior potencial de sucesso.

Por isso, na hora de aplicar o seu dinheiro, os investidores avaliam muito mais que os lucros, receitas e possíveis dívidas do negócio. De nada adianta a empresa ter uma boa rentabilidade, mas estar inadequada quanto ao ESG, correndo o risco de sofrer multas ou passar por escândalos que prejudiquem a sua imagem socialmente. Portanto, quanto mais a sua startup estiver alinhada ao conceito, mais oportunidades de investimento poderá ter.

Como aplicar o ESG nos negócios?

Independentemente do seu nicho de atuação, colocar o ESG em prática é uma questão ética e de sobrevivência para as startups. Se você ainda não se adequou à proposta, é o momento de analisar o que está desalinhado no seu negócio e iniciar uma mudança de posicionamento. Saiba como iniciar esse processo abaixo!

Crie uma estratégia ESG

Para entrar em conformidade com o ESG, você deve contar com um planejamento que oriente as ações da sua startup. Comece criando uma estratégia específica para o conceito e que se paute pela melhoria contínua. Para isso, pode-se utilizar ferramentas como Análise SWOT e PDCA.

Cada pilar do ESG precisa ter estratégias próprias. Acompanhe alguns exemplos!

Boas práticas ambientais

Para tornar a empresa mais sustentável, é possível estabelecer como meta o uso de energias renováveis, reduzir a geração de resíduos sólidos, respeitar a biodiversidade, desenvolver um plano para o gerenciamento de resíduos, diminuir a emissão de gases poluentes, seguir medidas de prevenção a desastres e riscos, e evitar a poluição das águas por meio do descarte de substâncias tóxicas.

Boas práticas sociais

Em se tratando do empreendedorismo social, o negócio tem que se preocupar em estabelecer políticas de inclusão e diversidade, proporcionar bem-estar no ambiente de trabalho, realizar ações positivas na comunidade em que está inserida e contribuir para o desenvolvimento intelectual dos seus colaboradores.

Boas práticas de governança

Uma boa governança precisa incluir ética e transparência em todas as relações, assegurar que todos os conselhos e cargos respeitem a diversidade e a inclusão, obedecer à legislação e combater a corrupção.

Faça a estruturação dos dados

Não existe uma única maneira de avaliar o impacto das ações e diretrizes ESG aplicadas nas empresas, pois são várias as estruturas e padrões de relatórios disponíveis para essa função. Uma forma de ter mais controle sobre os resultados é fazendo a estruturação de dados conforme as características e necessidades do empreendimento, o que permite uma análise mais precisa.

Monitore a estratégia continuamente

É necessário ter em mente que a implementação do conceito ESG não se resume a um esforço pontual, haja vista que requer um monitoramento contínuo. Somente assim você conseguirá entender em quais pontos está acertando e em quais ainda tem que melhorar.

O ideal é montar um Conselho ESG com profissionais responsáveis por manter o cumprimento da pauta na empresa, debater os temas em torno da proposta, planejar e executar ações internas e externas, além de analisar os resultados alcançados.

A iniciativa ajuda a selar o compromisso da organização com as demandas ambientais, sociais e de governança, e ainda serve de incentivo para que todos abracem a ideia e os novos valores a serem praticados.

Agora que você sabe o que é ESG, já pode dar os primeiros passos em direção à mudança que abre portas para novos clientes e investidores. Vale ressaltar que essa transição não deve ficar apenas no papel para que realmente traga bons frutos, é crucial que se converta em ações concretas. Investir em um futuro sustentável é a única forma de garantir o futuro do seu negócio.

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